Décryptage du Marché du Meuble en 2023 : enjeux, tendances et opportunités

Afin d’obtenir une vision précise de l'état actuel du marché du meuble en 2023, il est essentiel de revenir sur les principaux défis et enjeux de l'année précédente. En 2022, le marché du meuble a enregistré une croissance de +2%, atteignant ainsi un chiffre d'affaires de 14,85 milliards d'euros. Cependant, cette croissance a été tempérée par la hausse des prix, avec des augmentations d'environ 10% pour les meubles d'intérieur et 11% pour les meubles d'extérieur.

Bien que cette croissance de 2% ait été remarquée, elle a principalement été attribuée à la reprise des ventes au premier semestre, suite à la réouverture des magasins après les périodes de confinement. Néanmoins, au fil de l'année, la fréquentation et les volumes de ventes ont progressivement diminué en raison de la pression budgétaire causée par l'inflation, impactant ainsi la trajectoire de croissance du secteur.

L'évolution du marché du meuble en 2023 s'inscrit dans la continuité des développements observés l'année précédente. Après une année 2022 caractérisée par une croissance modérée mais stable, le secteur du meuble se trouve à un tournant majeur où de nouvelles tendances émergent pour redéfinir son panorama. Alors que les répercussions post-pandémie avaient suscité un vif intérêt pour l'aménagement intérieur, l'année 2023 dévoile des dynamiques en perpétuelle évolution, axées sur la durabilité des matériaux, l'économie circulaire, la personnalisation, et portées par une transition durable impulsée par la responsabilité sociétale des entreprises (RSE). En somme, l'année 2023 offre un éventail d'opportunités prometteuses pour le marché du meuble.

Les données issues de l'enquête "Profil 2023", conduite par Sofinco et l'Institut de la Maison (IPEA)*, dévoilent que près de 11 millions de ménages ont l'intention d'acquérir des meubles au cours de l'année, surpassant ainsi les intentions d'achat pour les appareils électroménagers et la décoration. Parmi les familles de meubles les plus sollicitées, on compte la literie, le mobilier de rangement, les éléments de cuisine et les canapés.

Vers une industrie plus durable et responsable

Face à ces nouveaux enjeux, le secteur du meuble s'est engagé sur la voie de la durabilité et de l'économie circulaire. Les consommateurs adoptent désormais une approche plus responsable lors de l'acquisition de meubles, mettant l'accent sur la qualité et la pérennité des produits. Cette orientation se traduit par une demande croissante pour des produits conçus à partir de matériaux recyclés, des articles "upcyclés" – produits transformés à partir de matériaux préexistants – ainsi que des biens de seconde main, témoignant d'une sensibilité environnementale grandissante. Le Baromètre Maison&Objet* révèle que 80% des professionnels notent une demande croissante pour les produits recyclés, 72% pour les produits upcyclés, et 63% pour les produits de seconde main. De plus, près de 68% des marques proposent des produits fabriqués à partir de matériaux recyclés, et 47% offrent des produits "upcyclés", traduisant ainsi une volonté croissante d'intégrer des pratiques respectueuses de l'environnement. La réparation et l'éco-conception sont devenues des piliers majeurs de cette approche. L'industrie s'efforce de passer d'une culture de possession à une culture d'usage, où les meubles sont vus non seulement comme des produits, mais comme des éléments fonctionnels qui peuvent être utilisés et entretenus au fil du temps. Les produits d'occasion gagnent en popularité, stimulés par une conscience croissante de l'environnement et une volonté de différenciation. La transition durable du secteur est également stimulée par l'essor de la responsabilité sociétale des entreprises (RSE). Dans un contexte où les préoccupations environnementales prédominent, la RSE émerge comme une orientation majeure pour les entreprises du secteur. L'industrie se positionne sur une trajectoire visant à réduire son empreinte carbone et à promouvoir l'économie circulaire. L'objectif ambitieux est de se conformer aux Accords de Paris, en réduisant les émissions de gaz à effet de serre de 43% d'ici 2030 et en atteignant la neutralité carbone d'ici 2050. Pour y parvenir, les entreprises du secteur de l’ameublement adoptent des pratiques novatrices telles que l'utilisation de matériaux alternatifs, la valorisation des produits en fin de vie, et une utilisation énergétique plus sobre. Le Baromètre de Maison&Objet met en lumière le fait que 68% des marques proposent déjà des produits fabriqués à partir de matériaux recyclés, et 25% proposent des produits de seconde main, signe d'un engagement croissant envers la RSE.

Les expériences omnicanales, de plus en plus plébiscitées par les consommateurs

En parallèle de ces évolutions, une tendance marquante émerge : la montée en puissance de la personnalisation des meubles, portée par le développement des configurateurs en ligne. Ces outils offrent aux consommateurs la possibilité de visualiser et de personnaliser leurs achats. Cette tendance apporte une valeur ajoutée en termes de différenciation, de satisfaction client accrue, et de stimulation des ventes. La digitalisation des achats, associée à des services pratiques tels que le click & collect et la livraison à domicile, améliore également l'expérience client. Malgré la croissance significative des ventes en ligne pendant les périodes de confinement, les consommateurs renouent avec les points de vente physiques pour les articles nécessitant une installation ou un essai. Les distributeurs doivent relever le défi de l'e-commerce en optimisant la visualisation des produits et en proposant une expérience utilisateur fluide, nécessitant ainsi une stratégie omnicanale performante, facilitant la transition fluide du site web au magasin. L'outil transforme l'acte d'achat en permettant aux clients de visualiser le meuble avec les options choisies, les aidant à se projeter dans leur intérieur. Cette ultra-personnalisation suscite l'envie chez les clients et les incite à dépenser davantage. Il offre également des avantages du point de vue du management et du pilotage de l'offre pour les entreprises. En somme, le configurateur en ligne fusionne habilement les avantages du site internet et de l'espace physique en magasin, répondant ainsi aux attentes croissantes des consommateurs en quête de solutions personnalisées et novatrices. Il est donc devenu important pour les distributeurs de proposer des solutions web-to-store à ses clients.

De belles perspectives d’avenir

L’année 2023 ouvre un nouveau chapitre pour le marché du meuble, caractérisé par une transition résolue vers la durabilité, l'économie circulaire, la RSE et la personnalisation. Malgré les défis économiques et environnementaux, les acteurs de l'industrie démontrent une résilience exceptionnelle et un engagement inébranlable envers l'innovation, afin de répondre aux attentes toujours changeantes des consommateurs. Ces tendances dessinent un nouvel horizon pour le marché du meuble, annonçant une industrie plus responsable, plus durable, et centrée sur le client, façonnant ainsi les années à venir.

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*Source : Profil 2023 Sofinco x IPEA « Les Français et leur logement » https://www.pro.sofinco.fr/files/live/sites/espacepro/files/actualites/2023/etude-profil-2023-sofincopartner.pdf

* Source : Recyclé, upcyclé, seconde main : sommes-nous prêts pour une nouvelle vie ? https://www.maison-objet.com/paris/le-magazine/tendances-deco/recycle-upcycle-seconde-main-sommes-nous-prets-pour-une-nouvelle