Le marché du bricolage en France : un secteur dynamique au service des consommateurs

Les chiffres du marché du bricolage français

Les confinements successifs ont suscité chez les Français un intérêt croissant pour le bricolage, redécouvrant l’importance d’un logement agréable et adapté à leurs besoins. Cette tendance a propulsé le marché du bricolage à des niveaux record, atteignant 24 milliards d'euros, contre 20 milliards avant la crise sanitaire. En 2023, le marché a légèrement ralenti, avec une baisse de 1,4 % en valeur mais reste à un niveau très haut par rapport aux normales de ce marché. Les secteurs les plus touchés par la baisse en question sont le chauffage (-8,3 %), la décoration (-4,1 %) et le jardinage (-3,9 %). En revanche, la demande en peinture a progressé (+2,3 %), témoignage d’un intérêt croissant pour les rénovations esthétiques simples et rapides.

Les facteurs qui façonnent le marché du bricolage en France

Le marché du bricolage reste fortement influencé par le secteur immobilier, qui connaît des fluctuations. La baisse des transactions dans l’ancien et des mises en chantier de logements neufs en 2023 a contribué au ralentissement des ventes de bricolage. L’inflation, qui a touché le marché à hauteur de 4,2 % en 2023, a aussi modéré la consommation, tout comme la hausse du coût de l’énergie. Les ménages ont néanmoins su adapter leurs habitudes de consommation en faveur des produits qui leur permettaient de réaliser eux-mêmes certains travaux d’amélioration de l’habitat : le moyen de favoriser le bricolage comme une solution économique.

Critères d’achat et profils des consommateurs des GSB

La bonne nouvelle c’est que l’amélioration de l’habitat reste une priorité pour de nombreux Français et les GSB sont plébiscitées par les consommateurs. Selon la Fédération des magasins de bricolage (FMB), environ 18 millions de Français prévoient d’effectuer des achats pour leur logement en 2024. L’augmentation du taux d’épargne (17,2 %) représente un potentiel important de projets d’aménagement et de rénovation pour l'année à venir. Les critères d’achat de matériel des consommateurs reposent sur :

• la nécessité (remplacer un ballon d’eau chaude ou une chaudière par exemple)
• le simple plaisir d’embellir leur espace de vie.

Le bricolage a longtemps été considéré comme une activité masculine, mais les Français tendent à se détacher de cette image : 75 % d’entre eux estiment qu’il s’agit d’une activité accessible à tous. Désormais, les projets de bricolage englobent une grande diversité de travaux, de la décoration et du jardinage aux tâches plus techniques, comme la plomberie ou l’électricité. Si 70 % des Français se disent bricoleurs pour des tâches courantes, 30 % osent se lancer dans des travaux plus complexes ce qui montre une montée en compétences significative chez les consommateurs.

Perspectives pour 2024 : innovation et adaptation aux besoins des consommateurs

En dépit des défis économiques, le marché du bricolage en France a conservé des perspectives positives pour 2024, la fin d’année nous en dira plus. Le contexte écologique joue également un rôle central dans cette dynamique : l’engouement pour la rénovation énergétique est un atout majeur pour le secteur. L’adoption des gestes écoresponsables pousse les consommateurs à investir dans des solutions de chauffage économique, d’isolation et d’amélioration thermique, des segments en plein essor.

Les ventes de 2024 étaient encore assez modestes à la fin du premier semestre. Les experts Xerfi estiment qu’il « faudra patienter jusqu’en 2025 pour voir les ventes rebondir de 3% pour s’approcher des 39 milliards, après un repli de 1,5% en 2024 ». Cette prévision repose sur une analyse de l’ensemble des acteurs du marché du bricolage : les grandes surfaces de bricolage (GSB) qui représentent environ trois quarts du marché, mais également le négoce, les grandes surfaces alimentaires (GSA) et les pure-players.

Pour répondre aux besoins des consommateurs, les grandes enseignes développent de nouvelles offres et des services innovants notamment en s’équipant de solutions d’aménagement d’espace et de visualisation de produits. Ces outils accompagnent les clients dans leur recherche d’autonomie en leur facilitant la conception et l’installation de rangements ou de cuisine en kit, tout en permettant aux vendeurs en magasin de revaloriser leur expertise et leur relation client

Un marché résilient et porté par une nouvelle génération de bricoleurs

Malgré quelques ralentissements, le marché du bricolage en France continue à s’affirmer comme un secteur clé. Porté par des consommateurs avertis et créatifs, le bricolage est perçu comme une activité économique et ludique, adaptée à des besoins variés. Le succès des cuisines en Kit (+ 1 point en 2024 selon l’IPEA) et l’intérêt grandissant pour les travaux de rénovation traduisent cette quête d’autonomie et de personnalisation. Le secteur du bricolage en France, avec ses grands acteurs et sa capacité d’innovation, a toutes les cartes en main pour répondre aux attentes de cette nouvelle génération de bricoleurs.

Source : Ouest France et Univers Habitat