Authentiques Paris propone personalización 3D a sus perchas de lujo
Escrito por Fanny DESBOIS
Este artículo le sumergirá en un sector muy especializado; el mundo de las perchas de lujo, su saber hacer y el sentido del detalle de estos productos excepcionales. “Accesorios” son, en realidad, el centro de una estancia que poco a poco va recuperando sus cartas de nobleza: el dressing. Laurent Gohé, fundador de Authentiques Paris, nos lo cuenta aquí, así como su nuevo proyecto digital recién estrenado: el primer configurador 3D interactivo de perchas.
Las perchas de lujo, un mercado que llama a la digitalización
El dressing, pieza central en la planificación del espacio
¿Quién ha dicho que el mundo de las perchas no es sexy? El dressing, durante un tiempo relegado al vulgar papel de armario, se viste cada vez más con sus mejores galas. Atrás queda el armario oculto tras una vieja cortina, el dressing vuelve a ser el centro de atención, sobre todo en el sector del lujo. ¿Y qué mejor manera de vestirlo que con perchas de alta calidad fabricadas con los mejores materiales? Este es el reto de Authentiques Paris, una marca creada en 2016 que sublima las perchas y los armarios de los grandes del CAC 40 y de los particulares adinerados.
El dressing vuelve a ser una estancia por derecho propio, se expone en las redes sociales, se vuelve al espíritu de tocador de antaño. Más o menos modernos y elaborados, se convierten en estancias de pleno derecho, ocupando 50 o 70 m2 del espacio del objetivo VIP de Authentiques Paris. Si son lugares cuidadosamente decorados, ¿por qué no llevar el sentido del detalle y la belleza también a las perchas? objetos funcionales de la vida cotidiana que son mucho más que un simple palo de madera.
Authentiques Paris marca experta de perchas de lujo personalizables
La primera percha data del siglo XVI. Objeto indispensable en nuestra vida cotidiana, que evoluciona con los tiempos, las modas y los tipos de ropa.
Laurent Gohé « como profesional de las perchas, me di cuenta de que pocos particulares saben que hay diferentes tipos de perchas especialmente diseñadas para diferentes tipos de ropa para evitar que se deformen, se dañen, etc. Authentiques Paris quiere resaltar la percha, un objeto cotidiano indispensable al que no prestamos necesariamente atención porque está en nuestro dressing. Quise destacarlo para que se reconozca como objeto decorativo por derecho propio. »
Una percha debe adaptarse a la forma de la prenda y no es la misma en función de la prenda a la que se destina. Percha para hombre, percha para mujer, con o sin muescas, con pinzas para falda o percha para pantalón: distintas características a tener en cuenta, por no hablar de los bonitos detalles que marcan la diferencia.
Authentiques Paris se equipa con el primer configurador 3D Web para perchas
Un configurador para diseñadores de interior y el gran público
« La idea me rondaba por la cabeza desde hacía tiempo. Había tenido muchos comentarios de clientes que me decían que era difícil proyectarse y que me pedían muchas muestras. Simular con cuadraditos de cuero no ayudaba a planificar. Conocí al equipo HomeByMe justo antes de la primera cuarentena y todo se hizo posible. Gracias a las ayudas a la exportación de la región, pude embarcarme en la aventura. » dice el fundador.
Con este configurador 3D interactivo para perchas, una primicia mundial, Authentiques Paris aporta a sus clientes profesionales una super herramienta comercial y a los clientes particulares la posibilidad de darse el gusto incluso en pequeñas cantidades. En unos pocos clics, pueden elegir diferentes modelos de perchas y llevar a cabo su personalización global:
- elección de materiales
- elección de colores
- adición de opciones técnicas como barras de pantalón, muescas o flocados en los hombros,
- adición de opciones de personalización como logotipos, iniciales, costuras, escudos.
« Nuestros clientes tienen la oportunidad de ofrecer a sus clientes finales opciones de diseño rápidamente sin pasar por el costoso y largo proceso de muestras. Sobre todo, cuando sabemos que un gran número de decoradores de interior sólo piensan en las perchas al final de su proyecto y las necesitan rápidamente para no entregar armarios vacíos. » añade Laurent Gohé.
El configurador Web aumenta su visibilidad internacional
La tecnología digital borra las fronteras y como varita mágica permite el acceso a una herramienta diseñada en Francia al otro lado del mundo.
¿Cuál es el objetivo a medio plazo del director de Authentiques Paris? Aumentar su referenciación entre todos los decoradores de interior del mundo. En Estados Unidos, Oriente Medio, Rusia, Europa: ser visibles a través de la referenciación natural, a través de Instagram o participando en ferias virtuales o físicas. Una vez que las perchas de la marca se han colgado en la base de datos de los decoradores a los que han conquistado, solo tienen que convencer a sus clientes, tarea fácil con el configurador 3D.
El configurador Web agiliza el proceso de venta
La personalización en línea de las perchas ya está demostrando su eficacia
Cuando se le pregunta por el éxito de la herramienta desde su lanzamiento en abril de 2021, la respuesta es entusiasta. « Con la pandemia que acabamos de sufrir, esta herramienta digital nos permite y ha permitido finalizar los proyectos a distancia sin interrumpir el calendario de realización de la decoración. » En el momento de la entrevista, Laurent Gohé participaba en una feria virtual en Rusia y las reacciones son muy alentadoras. « Todo el mundo piensa que es genial. Durante una semana no han dejado de ponerse en contacto conmigo, recibiendo agradecimientos y felicitaciones. Tuve una videoconferencia con un decorador de interior de allí que solo tuvo elogios: ”Tu configurador es magnífico, trabajaremos juntos”. ¡Sólo tengo buenos comentarios! »
Authentiques Paris se ha propuesto que la percha viva con su tiempo. “En la actualidad, todo cambia; las personas y las costumbres, entre el 20 y el 30% de las ventas se realizan por Internet. O seguimos el movimiento adaptándolo a nuestro entorno, o nos quedamos al margen“, añade Laurent Gohé. ¡Oigámoslo!
La estrategia figital de Authentiques Paris
Por supuesto, que una herramienta como el configurador 3D no pretende sustituir el contacto físico. Acelera el proceso de venta al proponer productos que se ajustan a los gustos del cliente. Un primer filtro en cierto modo, eficaz y divertido, que convierte al usuario en el actor de su propia decoración. « Todos los clientes o prospectos que he tenido hasta ahora en este showroom virtual en Rusia han encontrado el configurador genial, calificándolo de magnífica herramienta. Después me piden que les envíe muestras de cuero, es normal. Pasamos a la fase táctil, a los sentidos, tras una primera selección fácil. […] Me parece estupendo porque, al fin y al cabo, evitamos enviar muestras caras a ciegas. Las enviamos a los objetivos que están realmente interesados. »
Un viaje diseñado para promover la experiencia de venta y la del cliente, la cual corresponde a las expectativas de las generaciones Y y Z, los compradores de hoy y de mañana.
La colaboración Authentiques Paris e HomeByMe: un saber hacer 100% francés
En HomeByMe, experta en el sector del mueble y la cocina, estamos encantados de haber aportado a Authentiques Paris una herramienta que les facilita la vida traspasando las fronteras.
Y para terminar: « En los comunicados de prensa insisto mucho en el hecho de que se trata del primer configurador interactivo en 3D para perchas de ropa. Por una vez que es francés, hay que gritarlo. No pensaba que un día lo lograríamos, era un reto. »
Gracias a Laurent Gohé y ¡viva Authentiques Paris!