À l’ère du numérique, où l’immense majorité des consommateurs commencent leur parcours d’achat via leur smartphone ou leur tablette, la solution Brand Showcase Manager de HomeByMe est conçue pour intercepter les projets d’aménagement au plus tôt[cite: 2]. Face à la hausse continue des coûts publicitaires sur les canaux traditionnels, l’offre donne aux marques un accès direct à une communauté d’utilisateurs actifs qui créent chaque mois des projets d’aménagement qualifiés.
« Dans un contexte où les canaux d’acquisition traditionnels ont tendance à s’essouffler (…), nous cherchions de nouveaux leviers pour toucher des clients qualifiés. Avec HomeByMe, nos produits sont visibles au bon moment, à la bonne personne. »
Julianne Rolland, Traffic and Acquisition Manager chez Plum Living
La plateforme qualifie nativement cette audience : 95 % de particuliers ayant un projet de vie : rénovation, aménagement de cuisine ou de dressing et 5 % de professionnels du design et de la décoration, qui agissent comme de parfaits prescripteurs. L’utilisateur ne consulte pas une publicité passive : il intègre la marque au cœur de son futur logement, ce qui favorise la mémorisation et la conversion.
Le niveau d’exigence des clients finaux a nettement progressé. Dans un climat économique complexe, la projection visuelle est devenue un prérequis avant de valider un investissement de vie.
« Il y a quelques années, les clients se contentaient d’un simple conseil oral ou d’un moodboard. Aujourd’hui, ils ont un réel besoin de visuels pour voir leur projet concrètement. Ils deviennent de plus en plus exigeants afin de faire les bons choix pour ce qui reste, après tout, un véritable projet de vie. »
Yvanna, designer d’intérieur chez Yvy Design
L’intégration de produits réellement commercialisés dans la bibliothèque HomeByMe lève les freins psychologiques et techniques. Les consommateurs recherchent des matériaux durables et de qualité, et sont prêts à y mettre le prix à condition de valider virtuellement les dimensions, les proportions et la configuration de leur espace.
« Dès lors que le client sait qu’il peut se procurer l’article qu’il a placé dans son plan, il va au bout de sa démarche : il achète le produit, directement sur le site internet ou en boutique. »
Yvanna, designer d’intérieur chez Yvy Design
Un tableau de bord accessible en temps réel donne aux marques une visibilité complète sur leurs indicateurs clés : volume d’impressions, nombre d’utilisateurs uniques et, surtout, taux d’intégration de chaque produit au sein des projets 3D. Les liens trackés (UTM) placés sur les fiches produits assurent le suivi du parcours utilisateur jusqu’à l’acte d’achat sur le site e-commerce.
Pour Plum Living, deux mois d’activation suffisent à mesurer la portée du dispositif :
« Pour Plum Living, l’intérêt d’HomeByMe ne se limite pas à la visibilité. Grâce aux liens traqués, nous pouvons suivre le parcours jusqu’à l’achat et toucher des personnes qualifiées au moment où elles conçoivent concrètement leur projet, ce qui favorise naturellement la conversion. »
Julianne Rolland, Traffic and Acquisition Manager chez Plum Living
Au-delà des données chiffrées, la solution révèle les tendances émergentes, les produits les plus plébiscités et les associations inédites de couleurs ou de matériaux imaginées par les consommateurs. Un matériau précieux pour orienter les collections et les campagnes à venir.
Les projets modélisés sur HomeByMe donnent lieu à des rendus réalistes 4K que les utilisateurs peuvent choisir de partager avec les enseignes. Les directions marketing disposent ainsi d’un catalogue de visuels réalistes et inspirants, directement exploitables pour leurs réseaux sociaux et leurs campagnes.
L’offre s’active en moins d’un mois dès lors que la marque dispose de ses fichiers 3D, de ses fiches produits et de ses liens de redirection. Les marques qui ne disposent pas encore de fichiers 3D sont accompagnées par les équipes HomeByMe pour la modélisation de leurs produits.
Avec Brand Showcase Manager, HomeByMe relie le besoin d’inspiration virtuelle des consommateurs à la réalité commerciale des marques partenaires, là où naissent leurs projets.
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